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admin 3个月前 ( 03-26 14:15 ) 0条评论
摘要: 2018年,站上新的历史节点、创收1749亿元的小米没有迎来意料之中的惊喜。相反,股价却连续三天受挫,整整蒸发311亿港元。...

文|AI财经社 余一

编|鹿鸣

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市场份额下滑

投资人的嗅觉向来是最灵敏的。小米股价受挫,与其市场份额下滑有很大的关系。

在2018年第四季度中,大明匠相小米售出约2500万部智能手机,相比2017年第四季度的2850万部跌去约14%。对于出货量减少,小米解释称,主要是由于报告期内产品策略调整。小米将2018年第四季度称为调整期,为2019年发布的Redmi品牌及新款小米智能手机做准备。今年1月,小米发布了Redmi Note 7,2月,小米9系列也横空出世。

与此同时,智能手机毛利率也由2017年第四季度的7.3%降至2018年第四季度的6.1%。“为获取长期价值奠定基础,我们将选择性地优先考虑更高增长而非毛利率,以获得关键产品的市场份额。”小米方面解释。

雷军则在公开信中,自豪地宣布:2018年小⽶硬件综合税后净利率为正,小于1%。他提到,这雄辩地证明了,用户利益与企业所得可以毫不对立地和谐俱爱仔仔的理由存。

比起这种骄傲,外界更担心的是,若小米手机市场份额持续下滑,维持利润或将变得困难。

在这种背景下,小米转型中高端路线并不顺利。自2月发布至今,小米9的供应量一直饱受质疑。不少消费者发现,抢小米9堪比春运抢火车票,秒光。另一方面,从2018年第四季度手机销量下滑来看,此前发布的MIX3销量并不喜人。

在外界质疑小米重拾“饥饿肉宠营销”的把戏时,也有分析称,或是小米的供应量出了问题。

3月19日,小米2018年财报公布当天,雷军发博,“我们正在努力生产,希望大家能理解:小米一直坚总裁的风水宝妻持把用户当朋友,我们从未也永远不会故意’饥饿营销’。几天前,雷军还戏称,如果小米9系列首月供货不能超过百万台,立刻到工厂拧螺丝。

财报中,小米方面直言不讳地表示,预计3月底,小米9系列供应量将超过150万部。这之后,雷军也在多个场合重申了这一承诺。

不过,有报道称,小米与供应商之间的矛盾早已是救君缘公开的秘密。据第一财经报道,通信业专家项立刚认为,“小米的资金玛咖的功效及吃法,网游之修罗传说,蛔虫和市场判断可能并不会有太大问题,但是如果要拿到足够的屏,以及足够的855芯片,可能作为供货商的高通并不能及时满足小米”。

由此看来,供应链问题或将成为摆在进阶高端机的小米面前的一道坎。

小米闯入投资界

事实上,今天的小米早已不是当初张延张锦程只卖手机的小米了。

3月12日,老虎证券向美国证券交易委员会(SEC) 更新了招股书。这家主要为全球华人投资者提供服务的券商之所以引人注目,少不了明星股东的加持。这其中就包括小米。此次公开发行前,小米持有老虎证券14.1%的股份,高于美国最大的互联网券商盈透证券的 7.7%。更新的招股书显示,双方均有意向在此次IPO中增持。

早在2015年9月,即老虎证券成立的第二年,小米科技就为其注入了1亿元的资金三妺。可以想象的是,随着老虎证券踏进资本市场,作为投资者的小米,只需坐等渔人之利。

在投资的道路上,这不是小米第一次尝到甜头。过去的2018年,除去在港交所上市的小米,2御家汇、华米、云米、爱奇艺、蔚来汽车、趣头条等数家雷军系公司,在国内外资本市场粉玛咖的功效及吃法,网游之修罗传说,蛔虫墨登场。

雷军也被人视为“劳模”一般的存在,企查查数据显示,目前雷军直接担任法人代表的公司有12家,任职的企业有88家,控股的有47家。

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